宜蘭直送｜宜蘭人市集縣外推廣品牌
Coming From Yilan:
Young Entrepreneurs' Market

宜蘭人市集為宜蘭縣政府勞工處青年事務科長年舉辦的推廣活動，旨在提供當地青創業者更多品牌曝光與商品銷售的途徑。隨著市集舉辦行之有年、參與品牌趨於成熟，希望逐步推廣發展至宜蘭縣外場域。

故於2024年委託團隊策劃移地市集的誕生，並操刀市集品牌「宜蘭直送」，舉辦於台北松山文創園區。透過有效的規劃與行銷，青創業者得以更好地展現魅力，首度登場的縣外推廣市集也獲得積極反饋；隔年市集延續相同概念概念於華山文創園區舉辦，期望往後繼續促進青年與大眾之間的交流。

計劃項目與目標
Core Tasks & Main Goals

兩年間的專案執行中，團隊在市集品牌建立後的工作項目涵蓋策劃、行銷與執行層面；其中包含線上線下的活動內容，以及活動舉辦期間和前後的經營。
除了發揮團隊駐足台北與宜蘭兩地的資源聯結，也將設計語彙導入專案中的不同層面、建立更明確的識別性，提升品牌推廣力度、在縣外場域達成更有效的消費市場。

整體內容策劃
Overall Planning

整體內容涵蓋策劃活動主題、體驗及演出、視覺設計與空間規劃⋯⋯等相關子項目。在內容架構建立後，團隊連續兩年在不同工作範疇皆有固定計劃作為依循，並在活動執行後得以完成相對應的效益評估。

市集品牌建立
Event Branding

雖然縣內外市集舉辦之目的皆為青創品牌提供銷售機會，部分活動性質與規劃仍需有所調整，才能符合縣外消費環境與市場口味；例如參與品牌取向、體驗活動內容、演出節目性質⋯⋯等。

因應這類差異，我們建議業主延伸自有品牌，打造「宜蘭直送」的市集識別，傳達將宜蘭特色「打包」直送縣外的意象。此策略可更貼近多元消費市場，強化地方品牌的辨識度與外拓力。

市集內容策劃
Event Planning

品牌識別與概念確立後，市集內容便是策劃過程中重要的下一步。在兩年間的主場活動中，我們依據參與品牌的多樣特色，規劃相應主題，並應用於攤位分類、講座設計與視覺識別之中。
同時，圍繞主活動所舉辦的體驗課程與演出，也呼應推動在地青年參與的核心目標，多邀請在創作風格、品牌實踐能量上具代表性的宜蘭青年創作者，讓市集成為地方創意力量的聚焦場域與交流平台。

視覺與空間規劃
Spacial & Visual Design

視覺設計項目與空間規劃是活動執行不可或缺的要素，主視覺與各類平面文宣、網宣圖都是建立識別的關鍵項目，也是參與者和消費者產生連結的重要語彙。
動線規劃、展示設計以及各種裝置製作，不但呼應識別的延伸，同時也扮演引導人流的要角；藉由前述各項內容的策劃，我們才能建構具有系統性的視覺與空間規劃。

行銷推廣與執行
Marketing

活動行銷的規劃中，大致分成線上社群平台的推廣，以及線下實體活動的串聯行銷；活動執行期間與前後皆持續曝光，維持市集在消費市場的關注度；也連動參與品牌、市集場域方、相關部門甚至社群KOL在各類平台宣傳。

現場串連行銷
Event Bonuses

市集現場結合社群打卡與消費滿額兌換兩項行銷策略，藉此帶動線上曝光與實體銷售，進一步提升現場參與度、持續維持社群話題性。

不同於期前的廣泛性行銷，現場串連行銷是專屬當日參與市集民眾的活動優惠，採用「滿額集點扭蛋禮」與「市集限定冰淇淋」作為兩場串連內容。前者使用在地農特產品製成限定口味供打卡兌換；後者則配合參與品牌提供獎品及優惠券，促進商家與民眾之間互動、活絡整體氛圍。

活動成效與回饋
Follow-ups

宜蘭直送兩次市集的組織規模與執行力皆有逐步成形，活動品牌創立之初獲得整體正面迴響，參與人次與消費比例也達到一定成績；而其中最重要的青創品牌再次參與活動的意願也高於期待，願意配合主辦單位走出縣外市場。
未來期盼品牌陸續規劃更精準的宣傳策略、連動代表地方特色的主題市集，進一步提升活動成效與知名度。